人民出版社红色主题文创：青春语态让思想理论可触可感

2026年马年春节，人民出版社根据《中国神怪大辞典》内容，推出了包含可撕挂历、门神、红包、冰箱贴等丰富产品的文创礼盒，精美的设计让不少消费者直呼“种草”。

近年来，人民出版社深耕文创产品开发，“白天鹅咖啡馆”冰箱贴、《毛泽东选集》钥匙扣、“胜利80”马克杯等产品在出版行业盛会上亮相，这些文创作品以红色文化和经典著作为精神内核，通过精巧的设计与互动体验，将理论思想转化为兼具审美、实用与情感价值的日常物品，实现文化传播方式创新，也让读者看到了不一样的人民出版社。

精准提炼要素，红色主题文创有趣又年轻

“我们与文创精品品牌KACO合作推出的‘自信人生二百年’初心系列签字笔是线上店铺的爆款引流产品，销量已突破4万支。”人民出版社文创团队运营负责人白萌萌向介绍道，这款产品旋转出芯的同时，金灿灿的星星浮现笔端，与红彤彤的笔身相互辉映，笔杆前段内置的金属配重则打造出低重心感笔身，让笔的手感不再轻飘飘。

“我们启动了重点IP图片元素原创工作，推出‘自信人生二百年’系列文创产品，与当下年轻人‘读《毛选》、学思想’的热潮同频共振。”据人民出版社北京东昌文化中心总负责人刘江波介绍，该系列围绕“新时代自信表达”这一核心理念展开，从《毛泽东选集》等经典图书中提炼要素进行设计。“二十大学习笔记”手账笔记本、“不唯书”马克杯等文创产品也收到市场良好反馈。

一枚小小的“白天鹅咖啡馆”冰箱贴看似不起眼，但其中蕴含着创意巧思与匠心设计细节。“比利时布鲁塞尔白天鹅咖啡馆不仅是历史地标，更是马克思、恩格斯等人经常活动的场所。”人民出版社北京东昌文化中心副总经理张翼展说，“该产品已多次加量，成为线上店铺另一个引流产品。”白萌萌介绍道，“咖啡馆”的门设计成了可开启样式，门后马克思伏案工作的场景栩栩如生。凭借该产品，人民出版社文创团队荣获了2024年东城区“文菁领航”战略合作伙伴称号。

“2024年，以传播马克思主义中国化为核心理念的‘真理’文创系统化升级为‘青马书局’系列。”刘江波说，团队还从陈云同志“十五字诀”中提炼“不唯书”3个字作为商标注册。“于团队而言，‘不唯书’不仅仅是文创产品商标，更确立了以实事求是的精神作为团队的工作思想，其字面意思又可以解读为不只局限于做图书业务的创新精神。”刘江波解读道。

目前，人民出版社文创团队已拥有3个注册商标，20个注册类目。商标矩阵的形成不仅提升了品牌核心竞争力，还保护了产品的知识产权。

紧抓节点巧推产品，传统文化“潮”起来

2025年是纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，人民出版社文创团队抓住这一重要节点，适时推出了“胜利80”限定文创，着手构建具有文化创新创造活力的文化自信产品生态。

2025年，人民出版社文创团队重点布局中华优秀传统文化的文创开发。“我们与古吴轩出版社共创‘吴事发生’文创品牌，并注册了五类商标。”刘江波介绍说，该文创品牌发掘历史文化名人相关资源，弘扬范仲淹敢于变革的高尚品质，围绕相关图书开发了书院名人·范仲淹IP文创产品。“‘吴事发生’文创产品包括笔记本、装书袋、磁吸书签、信笺和贴纸等，将于今年世界读书日前后在苏州18家实体书店同步首发。”白萌萌说，同时，该品牌还将与即将上线的“苏州城市字库”项目交融共鸣，让出版文创在长三角焕发新活力。

《中国神怪大辞典》文创礼盒将传统文化与传统节日结合，礼盒在设计过程中，选取12位吉祥人物和神兽做了原创插画，《中国神怪大辞典》责任编辑翟金明介绍道，礼盒集结了六大祥瑞神兽红包、经典门神年画、原创彩绘可撕挂历，重明鸟帆布包、钟馗流麻亚克力冰箱贴等文创产品，兼具实用性和观赏性，在满足年礼祈福贺岁场景需求的同时，也为家居生活增添平安吉祥寓意。

多渠道营销，精准触达目标客户

“我们除了具备自主研发、直达供应链的生产能力，还和社图书销售中心共同营销，目前已开设了3个线上店铺，并与安徽新华、湖南新华构建了良好的合作关系。”刘江波说，同时，多个主题文创专区在王府井书店、中国书店、一九一九文化馆等地搭建，“青马书局”特色阅读空间在长安街设立起来，形成了“线上自营+网络分销”“线下自营实体+代销”的多渠道营销模式。

“因为有品牌直营的销售优势，我们经常在线下和消费者进行交流。”白萌萌介绍说，以“白天鹅咖啡馆”系列文创为例，常有不少年轻人到店后就买齐全套产品，他们大都是马克思主义学院的学生，这意味着产品精准触达了团队预期的用户人群。白萌萌介绍，在渠道不断丰富的影响下，目前产品存货单元合计51个，2025年产品利润率达36.9%。

“青马书局”团队还自觉践行公益担当，将自营实体阅读空间作为东城区图书馆流动阅读站，多次助力街道和社区文化活动开展，配合文化进校园公益快闪，在履行社会责任中触达更多目标用户。

“人民出版社文创团队诞生于人民出版社新百年征程启航之际，经过多年运营，探索出了一条以优质出版IP为核心、以重要历史与理论节点为脉络、以跨界产业联动为路径的出版文创高质量发展模式。”刘江波表示，团队将持续从品牌和图库两方面着手推进业务升级，通过守正创新的系统性实践，激活出版文化生命力。